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Damit ein Unternehmen seine Produkte erfolgreich verkaufen kann oder angebotene Dienstleistungen in Anspruch genommen werden, muss man dafür Werbung machen. Im Internetzeitalter gibt viele unterschiedliche Arten der Werbung. Sie alle haben eines gemeinsam und zwar das dabei irgendwie ein Werbetexter oder Konzeptioner dabei involviert ist. Die Fernakademie Klett bietet für alle Interessierten einen Fernlehrgang zum Texter und Konzeptioner an. Die Regelstudienzeit beträgt 15 Monte. Falls man länger für den Fernlehrgang benötigt, ist es auch kein Problem, da man die Studienzeit kostenlos um neun Monate verlängern kann. Für die Teilnahme an diesen Studiengang benötigt man keinerlei besondere Kenntnisse oder Voraussetzungen. Das bedeutet, das dieser Kurs nicht nur für Beschäftigte aus der Werbebranche ist, sondern auch für Leute, die sich beruflich neu orientieren möchten und daher als Quereinsteiger gelten. Es gibt unterschiedliche Fachbereiche in diesem Studiengang. Man befasst sich hier zu Beginn mit den Grundlagen des Textens. Dazu gehören Funktionsweisen von Marketingkommunikation, Briefing, Typografie, die AIDA-Formel, Lesen von Anzeigenpreislisten und das Texten am Computer. Ein weiterer Schwerpunkt des Fernkurses sind die verschiedenen Kreativitätstechniken, die man hier erlernt. Wenn man diesen Fachbereich abgearbeitet hat, befasst man sich mit dem Hauptthema der Textbausteine. Dazu gehören Wege zum Werbekonzept, Headline, Overline, Subline, Body Copy, Claim und Pay off. Des weiteren werden die verschiedenen Werbemedien vorgestellt. Man lernt im Fernkurs, wie man Werbekampagnen ausarbeitet und sie anschließend richtig präsentiert. Der Bereich Public Relations ist ein weitere wichtiger Bestandteil des Studiengangs Texter und Konzeptioner. Man lernt die Unterschiede und Gemeinsamkeiten von Werbung und PR kennen. Ein weiterer wichtiger Fachbereich sind die rechtlichen und wirtschaftlichen Aspekte, die man beim texten beachten und einhalten muss. Dazu gehören Werberecht, Haftung, kaufmännische Auftragsabwicklung, Auftragsakquise und die Kundentypologie. Nachdem man den Lehrgang erfolgreich abgeschlossen hat, ist man in der Lage, einprägsame Werbetexte zu verfassen.
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